פודקאסט Ear Catcher

כלכלה ועסקים | Meiran Pachman | 131 פרקים
Ear Catcher

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מתעשיית הפרסום והשיווק לשיחה מעמיקה על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב התעשייה ועל תוכניותיו לעתיד.

פרסומת
ארז רובינשטיין היה מנהל הקריאייטיב של ימינה בקמפיין הבחירות האחרונות  ומנהל הדיגיטל של המפלגה בבחירות סבב א׳. בפרק פוליטי ואקטואלי במיוחד, דיברנו תחילה על הקרייאיטיב המאוד בולט ומדובר שיצר לימינה בבחירות הראשונות, האם הוא שלם עם זה היום, והאם היה לזה קשר לכך שהמפלגה לא עברה אז את אחוז החסימה. את עיקר הפרק הקדשנו לבחירות האחרונות. דיברנו על חשיבותה של האסטרטגיה, מי קובע אותה, איך מיתגו את בנט כראש ממשלה, איך נולדה ״תוכנית סינגפור״, למה החליט לא ליצור קריאייטיב בולט הפעם, איך מתמודדים עם שתיית המנדטים של ביבי, על תפקידה של התקשורת ואיך מבפנים הוא ראה בבירור את ה״יד המכוונת״ שמהנדסת את התודעה וגם, מה היה להם לחפש בטיק טוק. דיברנו גם על הצד האישי שלו, האם הוא מתחבר אידיאולוגית לימינה, האם זה חשוב בכלל, מה הוא באמת חושב על בנט ושקד מהיכרות אישית, איך מגייסים אנשי קריאייטיב לקמפיין של בנט וגם, למה ההצלחה של בנט בבחירות האחרונות לא מזוהה איתו אישית ואיך הוא מרגיש עם זה. פרק עמוס בהצצות מאחורי הקלעים ובויכוחים פוליטיים עם מי שאולי אחראי לעלייתו של ראש הממשלה הבא.   הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה. תתכוננו, תחילת ההגשות בקרוב.   עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam See omnystudio.com/listener for privacy information.
דני יעקובוביץ היה מנהל הקריאייטיב שלי ביהושע, לאחר מכן סמנכ״ל קריאייטיב במשך 11 שנים בגיתם ובשנים האחרונות הוא מנהל הקריאייטיב הראשי של ראובני פרידן IPG. החלטתי להתמקד הפעם בנושא המורכב של ניהול קריאייטיב ולשמוע האם הוא נהנה מזה, איך הוא מגדיר את התפקיד הזה, על הקושי בניהול אנשי קריאייטיב, על מכירת רעיונות ללקוחות, על הקושי בגיוס כוח אדם בעידן שבו ההייטק מציע תנאים שאי אפשר להתחרות בהם, והאם לא בא לו לפעמים להיות עצמאי כדי לחסוך מעצמו את הלחץ שמגיע עם התפקיד הבכיר בו הוא נמצא. הצלחנו לדבר גם על תפיסת הקריאייטיב שלו: למה הוא מאמין היום במחזמרים ובפרסומות עם פרזנטורים, על משרדים שמצליחים להיות מאוד קריאייטיבים גם בתקופה הזו, על ה״נחמדות״ שלו והאם היא לא גורמת לו לפעמים להתפשר מדי וגם, ומה השינוי הגדול שחווה במעבר בין גיתם לראובני. פרק סופר מעניין  עם אחד ממנהלי הקריאייטיב המשפיעים והנחמדים בענף.   הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה. תתכוננו, תחילת ההגשות בקרוב.   עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam See omnystudio.com/listener for privacy information.
אבי זיתן הוא אחד מיועצי השיווק הידועים בארץ. בין היתר הוא ידוע בשל הופעותיו הרבות בתקשורת וגם כבעל פודקאסט בשם ״שיווק און דה גו״, בו הוא מארח מדי אנשי שיווק בכירים. דיברנו הרבה על תפקיד היועץ השיווקי, למה חברות גדולות ומובילות צריכות יועץ בתחום, האם הוא לא דורך על רגלי סמנכ״ל השיווק, מה הערך המוסף שהוא מביא לשולחן, איך הוא עובד במקביל עם כל כך הרבה לקוחות, האם תפקידו של היועץ מסתיים בייעוץ בלבד, איך מקבלים אותו במשרדי הפרסום וגם ערכנו דיון גלוי וכנה על נושא העמלות והאם לגיטימי מצד יועץ לגזור עמלה. בחלק השני של השיחה דיברנו על המיתוג האישי שלו ועל התדמית שלו בעיניי אנשים שמכירים אותו בעיקר מהתקשורת, האם הוא מודע לה ומה הוא חושב עליה. דיברנו על הופעותיו בתקשורת, על  יח״צנות אישית, למה הוא מתעסק בזה כל כך הרבה, איך הוא מצליח להיות כל כך מבוקש בטלוויזיה ומה בעצם נותנת לו כל החשיפה הזו (לצד החסרונות שלה). לבסוף דיברנו גם הפודקאסט שלו, איך התחיל לשדר, האם באמת מעניין אותו לפגוש את כל האורחים שלו, למה הוא אף פעם לא ביקורתי כלפיהם וגםף איזה ערך הוא נותן למאזינים ומה בעצם יוצא לו מזה. שיחה מאוד פתוחה עם דמות שמצד אחד מאוד מיומנת בריאיונות תקשורתיים ומצד שני, הייתה פתוחה לקבל את כל השאלות שלי ולענות על כולן בפתיחות ובלב גלוי.   הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה. תתכוננו, תחילת ההגשות בקרוב. -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------   עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam See omnystudio.com/listener for privacy information.
דניאלה קלינגר הייתה במשך שנים מנהלת לקוחות במשרדי הפרסום, עד שלפני 5 שנים עברה ל-c ומאז היא מנהלת את התוכן של (בעיקר) תקציבי קבוצת פובליסיס (באומן, ליאו ברנט, גליקמן ועוד). ניסיתי להבין ממנה איך היא מגדירה היום תוכן (להבדיל מפרסום, יח״צ, קד״מ וכד׳), איך התוכן משתלב עם הפרסום המסורתי, איך נראה בריף של תוכן, מי מייצר את הקרייאיטיב ואיך מתנהלת הדינמיקה בין משרד התוכן לבין משרדי הפרסום של הקבוצה. דיברנו על המודל העסקי של משרדי התוכן שלא תמיד מרוויחים מהמדיה, על הבעייתיות במדידת החשיפה של תוכן שיווקי, על עבודת התוכן בדיגיטל ואיך מודדים תוצאות במדיה שלא בהכרח מביאה לידים או מכירות מיידיות. לבסוף דיברנו על איכות של תוכן שיווקי, איך מאזנים בין הרצון של הלקוח לבלוט ולהגיש את המסר יחד עם הרצון להיבלע באופן טבעי בתוך התוכן הקיים וגם שאלות מוסריות עלו בפרק, שלא תחשבו שלא. פרק עמוס בדוגמאות לתוכן מבריק שדניאלה הייתה שותפה להם. אסור לפספס.   הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה. תתכוננו, תחילת ההגשות בקרוב.   -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------   עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam See omnystudio.com/listener for privacy information.
שבוע אחרי תוצאות הבחירות, היה לי את הכבוד לשוחח עם מי שניהל את הקריאייטיב של מרצ בבחירות האחרונות והיה לו חלק חשוב בהישג הגדול - 6 מנדטים למפלגה שכמעט ולא עברה את אחוז החסימה. דיברנו (וגם לא מעט התווכחנו) הרבה על המהלכים הקריאייטיבים של הקמפיין: על סרט זום החתולים, מהלך המדבקות על החבילות מאסוס, מרצ וינטג׳ ועוד. למה בחרו לעשות בעיקר דיגיטל האם הם היו אפקטיביים בסופו של דבר או רק דחקות קריאייטיביות וגם, מה דעתו על הביקורות שקיבל במהלך הקמפיין (כולל בקבוצת קריאייטיב פירסט). דיברנו לא מעט על האסטרטגיה של הקמפיין, על הרגעים שבהם הם הרגישו שהם מאבדים מנדטים בסקרים וגם על קמפיין הגעוולד והאם הם הופתעו מהתוצאות או שכבר ידעו בימים האחרונים שזו המגמה. שיחה ארוכה ומרתקת שמשלבת פוליטיקה וקריאייטיב, עם מי שמעולם לא היה פרסומאי או איש קריאייטיב קלאסי אלא אוטוריטת תוכן, מומחה בפורמטים ובטלוויזיה וחולה קריאייטיב על כל סוגיו.   הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה. תתכוננו, תחילת ההגשות בקרוב. -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------   עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam See omnystudio.com/listener for privacy information.
נהוג לחשוב ששכיר הוא עבד ועל כן היציאה לעצמאות משולה ליציאה לחירות. אבל האם זה באמת ככה? כדי להבין את המשמעות האמיתית של הבחירה להיות פרילנסר, עצמאי או בעל עסק, הזמנתי לשיחה את חברי משכבר, ניר פרח, מי שהיה שכיר שנים ארוכות (קופירייטר, סמנכ״ל קריאייטיב ואף מנכ״ל) ובחמש שנים האחרונות בעל סוכנות פרסום עצמאית.   דיברנו על היציאה הדי מקרית שלו לעצמאות אחרי שסיים למנכ״ל את פוגל, איך הגיעו הלקוחות הראשונים, מה הוא למד על ניהול כמנכ״ל וכתוצאה מזה, מה הוא החליט שהוא עושה אחרת מאיך שפועלים יתר משרדי הפרסום.   דיברנו על היחסים מול הלקוחות כשאתה גם הבעלים וגם הקריאייטיב, איך מגבשים צוות קבוע שיעבוד איתך והאם כדאי שהם יהיו שכירים שלך או פרילנסרים. דיברנו גם על תמחורים, שקיפות, חזירות, יושר, עמלות וגם, למה הוא כמעט לא ניגש למכרזים, איך הוא קונה מדיה ולמה הוא לא עושה שיווק עצמי.   אז בשורה התחתונה, שווה לצאת לעצמאות או לא? פרק עם המון המלצות וטיפים מאחד האנשים עם הכי הרבה ניסיון והכי אהובים בתעשייה.   הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה. תתכוננו, תחילת ההגשות בקרוב. ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam See omnystudio.com/listener for privacy information.
פעילות שיווקית בקהילות וקבוצות פייסבוק היא טרנד חם היום, השאלה היא איך עושים את זה בצורה יעילה גם למפרסם, גם לקהילה עצמה וגם למנהלי הקהילה? על כך ישבתי לשיחה עם סער בן הרוש, מי שייסד את קהילת ״אבא פגום״, אחת הקהילות החזקות והמובילות בארץ. דיברנו על הסטיקרים המפורסמים שהפיקו ואיך הם תרמו לפופולאריות של הקהילה ואף יצרו מהם הכנסה אמיתית, על הפעילות המסחרית הראשונה שעשה ועל אלו שבאו אחריה, איך מתמודדים עם קהילה שלא אוהבת את ״ההתמסחרות״, מה צריך להיות בשיתוף פעולה מסחרי טוב ואיך שולטים בקהילה שכולל יותר ממאה אלף איש. בהמשך דיברנו על היתרונות שבפרסום באמצעות קהילות, איך יוצרים קריאייטיב שמותאם לקהילה, איך מודדים פעילות מוצלחת, מה עושים כשיש תגובות בקבוצה נגד המותג המפרסם, איך נזהרים לא להתמחסר יותר מדי, מה הייעוץ שהוא נותן למנהלי קהילות שהוא מלווה ומה עושים כשוואלה ומאקו רוצים לקנות אותך? פרק סופר מעניין עם מי שמצא את עצמו מנהל את אחת הקהילות המצליחות בישראל. הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/ ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam See omnystudio.com/listener for privacy information.
בשלהי השבוע שבו מציינים את יום האישה, בחרתי לארח את אחת הנשים הבולטות, הידועות והמוכשרות בענף, מי שהייתה אחת ממנהלות הקריאייטיב הראשונות בארץ ונחשבת עד היום לשם דבר- שרי סימן טוב. הפרק עסק ברובו בנושא הנשים בענף הפרסום. התחלנו בשיחה על הטור של ענת ביין בגלובס שעסק בכך שאין מספיק נשים בתפקידי מפתח בענף, דיברנו על למה נשים מתמחרות את עצמן פחות גם כפרילנסריות, למה אין יותר קופירייטריות ומנהלות קריאייטיב נשים, והאם היו מקומות לאורך הקריירה שלה שהיא הרגישה שהתייחסו אליה בצורה שונה בגלל שהיא אישה. המשכנו בשיחה על המקום של הנשים בפרסום. דיברנו על קמפיינים שיצרה כמו ״אין בעולם אהבה כמו אהבה של אמא״ והאם תפקידנו כמפרסמים לחנך את החברה ולהנחיל ערכים מתקדמים, או רק לשקף את הערכים הקיימים אצל קהל היעד ומשרתים את המטרה השיווקית.  בחלק השני של השיחה דיברנו על הקריירה שלה, איך התחילה כקופירייטרית בפרסום דחף ואיך הגיעה לפוגל ונשארה שם 15 שנה, תוך שהיא מתקדמת לתפקיד מנהלת הקריאייטיב של המשרד. לסיום, דיברנו על ההחלטה שלה לעזוב את משרדי הפרסום ולהפוך לעצמאית וגם, על ההתבגרות של אשת קריאייטיב, האם היא נתקלת בגילנות ומה היא עושה היום.  הפרק מוקדש לבקשת שרי לאולי קאופמן שהייתה האישה הראשונה שפתחה משרד פרסום בישראל. הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/ ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam See omnystudio.com/listener for privacy information.
וותיקי המאזינים בטח זוכרים שישי רזיאל היה אולפן הבית של הפודקאסט הזה בשנה הראשונה של חייו (של הפודקאסט, לא של ישי).  ישי הוא אחד מיוצרי המוסיקה לפרסומות המוביל בארץ ובין היתר גם מפיק פרסומות רדיו ואת הג'ינגלים שכולנו מזמזמים. דיברנו על תופעת הפרסומות המזמרות, איך בוחרים מוסיקה לפרסומת, איך הוא עובד על העיבוד שלה, על התמודדות עם לקוחות שמתערבים יותר מדי, על התחום שנפתח להמון צעירים שעובדים מהבית, על מה שעבר בתקופת הקורונה, העבודה צמודה עם סינגולדה, על "בית פזמון", על שיווק עצמי ואיך פרדי מרקורי וויטני יוסטון התגייסו "לשיר לו" בשואו ריל. הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/ -------------------------------------------------------------------------------------------------------------- עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam   See omnystudio.com/listener for privacy information.
לרגל פרק ה-200 פינקתי את עצמי באורח שאני מאוד מאוד מעריך וכבר הרבה זמן רציתי שיבוא- אלדד וינברגר, אחד ממנהלי הקריאייטיב הכי טובים בענף, ומי שהיה בין השאר גם הבוס שלי במקאן דיגיטל. התחלנו את הפרק בשיחה ארוכה על תוכן וידאו שזה מה שאלדד עושה היום. אלדד הסביר למה הוא מאמין גדול בתוכן ואני ניסיתי להבין האם הוא באמת נהנה מזה, בהשוואה לעבודות הקריאייטיב המפוארות שעשה כל חייו.  בהמשך דיברנו על הדרך שאלדד עבר במשרדי הפרסום (בעיקר מקאן) מקופי כוכב, דרך ניהול קריאייטיב, ניהול לקוחות ועד משנה למנכ״ל מקאן. איך הגיע לעולם הפרסום, על הימים המשותפים שלנו במקאן דיגיטל (כולל על הקמפיינים הקיצוניים שאולי לא היה עושה היום), למה החליט לעבור דווקא לניהול לקוח, על ההרפתקה במאקו ומה החזיר אותו בסופו של דבר שוב למקאן. דיברנו הרבה על האופי שלו, מה הסוד שלו לניהול יחסים עם הלקוחות, על הנאמנות למקאן ואיך בחר להתפתח בקריירה שלו, למרות שנשאר כל השנים באותו המשרד ומה הוא הבין לאורך השנים על פרסום טוב וגם, מה מבחינתו השתנה עם השנים במקצוע. פרק חגיגי עם המון תובנות, לא מעט ויכוחים ובעיקר קסם אישי בלתי נגמר. הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/ -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam   See omnystudio.com/listener for privacy information.

פודאסטים מובילים

פרסומת