זה לא קורה הרבה שסרט פרסומת אחד מצליח להתפוצץ ככה, לייצר שיחה רחבה בתקשורת ובאז עצום ברשתות החברתיות וגם, להשפיע בצורה מטורפת על מכירות המוצר. זה בדיוק מה שקרה החודש למודיבודי, מותג תחתוני המחזור האוסטרלי שבניהול זכיין ישראלי ומנהלת השיווק רוני בארי.
כדי לשמוע את הסיפור המלא מאחורי המותג החדשני והתהליך השיווקי הארוך שקמפיין הטלוויזיה המדובר הוא רק הקצה שלו, הזמנתי את רוני, מנהלת השיווק ומי שהפכה את מודיבודי ממותג קטן ואנונימי לכזה שכל המדינה מדברת עליו.
דיברנו על ראשית ימיו של המותג בארץ, איך התחילה את השיווק באמצעות תקציב קטנטן וכלים דיגיטליים בלבד, למה החליטה לייצר תדמית ואג׳נדה מהרגע הראשון, כיצד הקימה קהילה של רוכשות נלהבות, איך היו התגובות הראשוניות ולמה לדעתה דיבור של אג׳נדה יוצר מכירות מהרגע הראשון.
בהמשך דיברנו על ההצלחה של המותג, למה החליטה לפרסם רק ב״טל ואביעד״, על רכישת השלט הראשון והבודד באיילון, מדוע הכינה את הקריאייטיב בעצמה ואיך מתמודדים לוגיסטית עם מותג שגדל בצורה אקספוזנציאלית.
דיברנו הרבה על הסרט וקמפיין הטלוויזיה, למה החליטו להפיק קמפיין עצמאי עם צוות פרסום מקצועי ולא להשתמש בסרט האוסטרלי, על דיוני הקריאייטיב והאסטרטגיה הרבים וגם, על הביקורות השליליות שעלו, על המאבק נגד האיום של הרשות השניה להוריד את הסרט בעקבות תלונות הצופים, מה התוכניות העתידיות של המותג ומה יעשו כשייכנסו המתחרים הגדולים.
שיחה על קייס סטאדי מרתק עם מנהלת שיווק קצת ״חייזרית״ לדבריה, שלא שייכת לברנז׳ה ועשתה בית ספר לכל ענף השיווק.
כמובטח, קופון הנחה למאזיני ומאזינות הפרק:
12% הנחה על כל האתר כולל קולקציית פומה החדשה ובגדי ים: SHIVUK12
(בלי מארז (ותיק) בלי כפל הנחות, תקף עד סוף אוגוסט)
הפרק בשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/
רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter
מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/
לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam
See omnystudio.com/listener for privacy information.