פודקאסט Ear Catcher

כלכלה ועסקים | Meiran Pachman | 143 פרקים
Ear Catcher

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מתעשיית הפרסום והשיווק לשיחה מעמיקה על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב התעשייה ועל תוכניותיו לעתיד.

פרסומת
    ירון אחר הוא שועל דיגיטל ותיק. הוא עבד בתפוז, ב-ynet, בג׳רוזלם פוסט, בשנים האחרונות הוא שימש כמנהל הדיגיול של הוט, אבל הוא מוכר בעיקר בזכות הספר ״שיווק דיגיטלי״ שכתב בשנת 2016 יחד עם אתגר ספיבק. נפגשנו כדי לשמוע מה השתנה בדיגיטל מאז שכתב את הספר, אילו עקרונות נשארו זהים ומה הוא למד בשנים שבהם ניהל דיגיטל בחברות הגדולות. דיברנו גם על תפקידו של ה-cdo והאם יש בכלל צורך בתפקיד כזה, על הנחיתות של אנשי ppc, על הצורך בעיניו בלימודי שיווק אחרים ומה לדעתו הדבר המרכזי שכל חברה צריכה לעשות היום תהליך השיווקי. פרק חשוב ומעניין לא רק לאנשי דיגיטל. עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam See omnystudio.com/listener for privacy information.
אם גם אתם מרגישים שלאחרונה אתם רואים יותר ויותר פרסומות שחתומות ע״י משרד הפרסום citymedia, אתם לא מדמיינים. המשרד כבר בן עשור אבל לאחרונה פרץ לתודעה עם קמפיינים של הבורסה לניירות ערך, קוויק, weshoes ועוד. כדי להבין מ״איפה צץ המשרד״, אירחתי לשיחה את ליאור ששון, אחד משני השותפים במשרד וסמנכ״ל הקריאייטיב. דיברנו על תחילת הדרך שלהם, איך פתחו משרד למרות שמעולם לא עבדו במשרדי הפרסום, איך הגיעו ללקוחות הראשונים, על הקשר שלהם לבורסה ועל הקמפיינים עם עדי אשכנזי, על הקמפיינים שעשו לקוויק ואיך הגיעו ליהודים ושכנעו אותם לככב בקמפיין. דיברנו גם על הלקוחות הבינלאומיים שלהם כמו סימילר ווב וגם, על הקמפיין לספייס.אי אל שהובילו וגרם להם לפרוץ לתודעה. דיברנו על הפיץ׳ שלהם כמשרד קטן, על ההתנהלות שלהם כמשרד של העולם החדש, איך הם מפצחים את המודל הכלכלי, האם יש שוני בדרך שבה הם מתייחסים לעובדים ואיפה הם רואים את עצמם בעוד כמה שנים. עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam See omnystudio.com/listener for privacy information.
אם גם אתם מרגישים שלאחרונה אתם רואים יותר ויותר פרסומות שחתומות ע״י משרד הפרסום citymedia, אתם לא מדמיינים. המשרד כבר בן עשור אבל לאחרונה פרץ לתודעה עם קמפיינים של הבורסה לניירות ערך, קוויק, weshoes ועוד. כדי להבין מ״איפה צץ המשרד״, אירחתי לשיחה את ליאור ששון, אחד משני השותפים במשרד וסמנכ״ל הקריאייטיב. דיברנו על תחילת הדרך שלהם, איך פתחו משרד למרות שמעולם לא עבדו במשרדי הפרסום, איך הגיעו ללקוחות הראשונים, על הקשר שלהם לבורסה ועל הקמפיינים עם עדי אשכנזי, על הקמפיינים שעשו לקוויק ואיך הגיעו ליהודים ושכנעו אותם לככב בקמפיין. דיברנו גם על הלקוחות הבינלאומיים שלהם כמו סימילר ווב וגם, על הקמפיין לספייס.אי אל שהובילו וגרם להם לפרוץ לתודעה. דיברנו על הפיץ׳ שלהם כמשרד קטן, על ההתנהלות שלהם כמשרד של העולם החדש, איך הם מפצחים את המודל הכלכלי, האם יש שוני בדרך שבה הם מתייחסים לעובדים ואיפה הם רואים את עצמם בעוד כמה שנים. עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam See omnystudio.com/listener for privacy information.
ד״ר דן ערב מלמד במכללה למינהל כבר כמעט 30 שנה. הוא היה אחד המרצים האהובים שהפך בשנים האחרונות לדיקאן בית הספר המוביל בארץ ללימודי תקשורת. נפגשתי איתו כדי להבין יחד מה תפקידם של הלימודים האקדמיים היום בענף השיווק, מה האקדמיה יכולה להציע לדור שמחפש לימודים מעשיים, האם הם מובילים את הסטודנטים או מובלים ע״י הדרישות של הדור החדש ומה הערך המוסף שהלימודים האקדמיים נותנים, ערך שלפעמים מבינים רק כמה שנים אחרי הלימודים. דיברנו עם על השיווק של המכללה עצמה ועל איך משווקים לימודים אקדמיים לדור הזה, על שינויים במודל ההוראה, על ההתנגדויות של אנשי האקדמיה הותיקים לקידמה, על התחרות מול שיטות הלימוד החדשות כמו קורסרה ויודמי, על השפעת הקורונה והלימודים מרחוק וגם, מה הוא חושב על הדור שלומד היום ואיך הוא תופס אותם לעומת הדורות הקודמים. פרק עם אורח שלא מפחד להיות ביקורתי ולשאול את עצמו כל הזמן את השאלות הקשות.   הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה. www.granot-awards.co.il -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam See omnystudio.com/listener for privacy information.
לפני 5 שנים החליטו רפי טל ושותפו כרמל כמאל אבוזלף לעזוב תפקידים בכירים במשרדי הפרסום ולפתוח משרד חדש מזן חדש. היום הם מחזיקים בתקציבים כמו רקיט בנקיזר, חצי חינם, ריבר, ביימי, אלטמן, באג ועוד. איך הם עשו את זה? דיברנו על המודל החדש שלהם ואיך הוא מתבטא מבחינת היחס לעובדים, השירות ללקוחות ורמת התוצר. מה הם עושים כשיש פרזנטציה ואין להם כיוונים מספיק טובים, איך הם מגייסים עובדים בתקופה המאתגרת הזו וגם, איך הפכו למומחים בסושיאל, למרות שלא גדלו במשרדי הדיגיטל.  שמעתי ממנו את סיפור ההקמה של המשרד, איך התחילו לבד כשני שותפים, מה הפרוייקט הראשון שקיבלו, איך השיגו את התקציבים הראשונים כמו בנק הפועלים, איך הפכו למשרד שמחזיק לא פחות מ-30 עובדים, ואיך גרמו ללקוחות נחשקים לעבור אליהם מהמשרדים הקודמים שלהם כמו חצי חינם ודורקס.   פרק עם הרבה השראה והמון חיוכים שעוברים גם דרך המיקרופון.   הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה. הגשת העבודות התארכה עד ה-8.7. משרדי פרסום, סושיאל, דיגיטל, קד״מ, יח״צ וכל מי שיוצר קריאייטיב פרסומי מוזמן להגיש עבודות פה: www.granot-awards.co.il -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam See omnystudio.com/listener for privacy information.
בתום שבועיים של סערה בענף הפרסום בעקבות הכתבות של ענת ביין בגלובס, פגשתי את יגאל בראון, מנכ״ל איגוד חברות הפרסום לשיחה על מצב הענף, העובדים, הבריחה להייטק, שיטות המכרזים ועוד. התחלנו בשיחה מעניינת על תחרות הקריאייטיב החדשה גרנות מול הקקטוס הישן השייך לאיגוד, למה הוא מאמין שהתחרות הזו עוד יחזור, מה פשרו של ״קקטוס הזהב״ בגיא פינס והאם ההנוכחות בקשת לא פוגעת במותג הקקטוס. לב השיחה עסק במצב בענף. ניסיתי להבין מה תפקידו של האיגוד ביחס למה שקורה, מה סמכויותיו בנושא ואילו סנקציות או כוחות יש לו כדי לאכוף את מה שהאיגוד מחליט. דיברנו על הקושי להביא כוח אדם צעיר לענף, על הבריחה להייטק, על השעות הארוכות במשרדים, על ההתעמרויות והעדויות הקשות, הקושי של נשים להתקדם והיחסים עם הלקוחות. בעיקר ניסיתי להבין מה אפשר לעשות כדי לשנות את המצב ומה חלקו של האיגוד בשינוי. בהמשך דיברנו על בעיית המכרזים כפי שצצה השבוע בעיתונות בנוגע למכרז של בנק דיסקונט ושוב ניסיתי להבין מה עמדתו של האיגוד, מה הוא מתכוון לעשות ואיך אפשר למנוע מצבים כאלה בעתיד. ויש גם סקופ בפרק- שמו של המתמודד היחיד על תפקיד יו״ר האיגוד החדש שכנראה גם יזכה בעוד כחודש בתפקיד. שיחה קצת קשוחה וסוערת עם מי שכבר שנים משמש כמנכ״ל האיגוד והבצפר והיה מוכן להתייצב באומץ ולענות על כל השאלות.   הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה. הגשת העבודות התארכה עד ה-8.7. משרדי פרסום, סושיאל, דיגיטל, קד״מ, יח״צ וכל מי שיוצר קריאייטיב פרסומי מוזמן להגיש עבודות פה: www.granot-awards.co.il -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam See omnystudio.com/listener for privacy information.
יניב ויצמן מגיע לפרק שני בפודקאסט כדי לדבר איתי על דור האלפא, הדור החדש של הילדים עד גיל 10 שלדבריו הולך לשנות את העולם! דיברנו על המאפיינים של הדור הזה, למה חשוב להם כל כך לקדם אג׳נדות ולמה לגישתו, היום כל מותג צריך שתהיה לו כזו, איך מוצאים את האג׳נדה שלך ואיך מבטאים אותה נכון שיווקית. דיברנו על ההבדלים בין דור האלפא לבין דור ה-y ודור ה-z, על צריכת המדיה שלהם ולמה בכלל חשוב לאנשי שיווק ופרסום להכיר אותם, למרות שהם עדיין מאוד קטנים. ניצלתי את הפרק כדי לקבל קצת טיפים חדשים על פנייה לבני הנוער בימינו: טיקטוק, אינסטגרם, יוטיוב וגם כדי להבין ממנו מה הולך לדעתו להיות הטרנד הבא. פרק חשוב ומאיר עיניים מהאוטוריטה בתחום בני הנוער והצעירים בארץ. כדאי להקשיב!   הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה. ההגשות נפתחו. משרדי פרסום, סושיאל, דיגיטל, קד״מ, יח״צ וכל מי שיוצר קריאייטיב פרסומי מוזמן להגיש עבודות פה: https://granot.safenet.co.il/portal/ -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam See omnystudio.com/listener for privacy information.
אי אפשר לסכם 4 שנים של ריאיונות עם מיטב אנשי הפרסום והשיווק בארץ מבלי לדבר עם אחת הידועות, הבכירות והותיקות בענף: יפית גרינברג הידועה כג.יפית. הנה כמה מהשאלות ששאלתי: 1. למה היא מעולם לא השתתפה בתחרויות קריאייטיב? 2. האם היא תופסת את העבודות שעשתה כ״קריאייטיב״ ומה תהליך העבודה הקריאייטיבי שעברו הסרטים של ג. 3. מה העבודה הקריאייטיבית שהיא הכי גאה בה עד היום? 4. האם הפרסומות של ג.יפית מתאימות גם לתדמית או רק לשלב המכירתי? 5. למה לא הצליחו לחקות את התשדירים של ג.יפית? 6. האם באמת קנתה מדיה מראש בתחילת ערוץ 2? 7. למה היא כבר לא עושה פרסומות בשנים האחרונות? 8. למה היא לא המשיכה עם מאיה ישעיהו? 9. מה היה הכישלון הכי גדול שלה לאורך השנים? 10. מה התפקיד שלה כיום במסגרת ענבר מרחב? ועוד מלא שאלות וסיפורים אישיים בריאיון יוצא דופן עם מרואיינת לא פראיירית בכלל. לא להחמיץ!  הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה. ההגשות נפתחו. משרדי פרסום, סושיאל, דיגיטל, קד״מ, יח״צ וכל מי שיוצר קריאייטיב פרסומי מוזמן להגיש עבודות פה: https://granot.safenet.co.il/portal/ -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam See omnystudio.com/listener for privacy information.
לפני שלוש שנים עזבה אליקה את משרד הפרסום גיתם, בו כיהנה כמשנה למנכ״ל ועברה לשמש כמנכ״לית תחת אילון זרמון במשרד הפרסום שלו. בשיחת סיכום ביניים דיברנו על השינוי שהצליחה לעשות במשרד ומה היא עוד לא הצליחה, על יחסה לקריאייטיב, על הקושי בגיוס כוח אדם למשרד, על דיגיטל על הקורונה, על כסף רווחיות וגם על התדמית שיש כלפי אילון זרמון ועל החיבור המיוחד וביחסים בינהם. דיברנו גם קצת באופן אישי, על הקול המיוחד שלה, על החרדות שחשה כשעזבה את גיתם, על היחס למראה שלה ואיך היא מרגישה כאישה כמעט יחידה בצמרת משרדי הפרסום. פרק שמאפשר הצצה למוח של מנכ״לית משרד פרסום ואחת הבכירות בענף שמדברת בצורה הכי גלויה. הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה.תתכוננו, תחילת ההגשות בקרוב. -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam See omnystudio.com/listener for privacy information.
אין כמעט איש פרסום או שיווק שלא מכיר את חברת יפעת על שלל מוצריה: בקרת פרסום, מחקרי מדיה, מכרזים, מידע תקשורתי ועוד. יפעת יושבת על צומת חשוב מאוד שמרכז בתוכו את כל מה שקורה בפרסום, ביח״צ, ברשתות החברתיות ובמדיה. זו הסיבה שמאוד סיקרן אותי לארח את מני אברהמי, מנכ״ל החברה. דיברנו על יכולות הניטור של יפעת. איך מנטרים את הפרסומות המסורתיות, את היח״צ, איך מנטרים את מה שקורה בדיגיטל וגם על האתגרים החדשים: ניטור תוכן שיווקי וניטור מדיות חדשניות כמו סטוריז, משפיענים וטיק-טוק. מעניין יותר היה להבין איך הם מנתחים את הדאטה שמגיעה מהניטור- איך יודעים איזו מדיה אפקטיבית יותר, מה משפיע בימינו יותר על השיח ומה הכי אפקטיבי בסופו של דבר על המכירות, במיוחד כשהתשובות האלו משתנות בין קטגוריה לקטגוריה וגם משתנות עם הזמן. דיברנו הרבה על נושא השיח. איך מודדים אותו, על הקשר בין קריאייטיב טוב לבין היכולת ליצור אותו והאם שיח רחב מעיד באמת על טיבו של הקמפיין וכמה הוא משפיע על האפקטיביות שלו. לקראת הסוף דיברנו על המותג יפעת, כיצד הוא נתפס בתעשייה לעומת היכולות האמיתיות שלו, על התחרות שיש להם בשוק, על ״מחירי יפעת״ המנופחים, על ההצלחות של החברה שהוא גאה בהן, לעומת המקומות שבהם הוא מודה שהם צריכים להשתפר. בחלק האחרון של השיחה דיברנו על המגמות הבולטות שהם מזהים בשנים האחרונות, בזכות יכולות הניטור והניתוח שלהם. על פרסום בזמן מלחמה, על חוזקה של הטלוויזיה, על עליית הדיגיטל וגם על היתרונות של המדיות האחרות כמו רדיו ושילוט, שמני מאמין בהם מאוד. שיחה מזוית מאוד מעניינת, עשירה בדוגמאות ובתובנות מפי דמות עם זווית ראיה רחבה ועמוקה, בזכות זה שהוא נמצא כבר הרבה מאוד שנים באותה חברה.  הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה.תתכוננו, תחילת ההגשות בקרוב. --------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam See omnystudio.com/listener for privacy information.

פודאסטים מובילים

פרסומת