פודקאסט Ear Catcher

כלכלה ועסקים | Meiran Pachman | 153 פרקים
Ear Catcher

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מתעשיית הפרסום והשיווק לשיחה מעמיקה על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב התעשייה ועל תוכניותיו לעתיד.

פרסומת
בשבוע שבו קמפיין השילוט של am:pm שובר את הרשת, נפגשתי עם מנהלת השיווק של הרשת כדי לדבר הרבה על הקשר שבין קריאייטיב לבין המותג, איך מוכרים ״תל אביביות״, איך מייצרים חיבור רגשי עם הצרכן וכמה משמעות יש למוצר עצמו, למחיר, לנוחות ולמיקום של החנויות. דיברנו על הקשר עם משרד הפרסום, איך נולדו הקמפיין הכי מדוברים של הרשת, כמה מהם היו יזומות וכמה באו מבריף כתוב, איך היא מעודדת אותם להביא רעיונות פורצי דרך, איך היא שופטת קריאייטיב, למה היא רוצה ש״תתהפך לה הבטן״ ולמה היא החליפה את משרד הפרסום הקודם והמוצלח במשרד חדש ומוצלח לא פחות. דיברנו גם על הצד המכירתי של השיווק, האם המהלכים הקריאייטיביים מייצרים העדפה ומכירות, איך נמנעים ממשברי רשת בעידן הפי.סי, על הכניסה הקרובה של סבן אילבן לארץ, ואיך הם שומרים על ״תל אביביות״ גם כשהם מתפרסים ליותר ויותר ערים אחרות ברחבי הארץ. פרק מעורר קנאה ומעורר השראה מאחת ממנהלות השיווק שמצליחה לייצר מהלכים קריאייטיביים פעם אחר פעם. מומלץ מאוד גם לאנשי פרסום וגם לאנשי שיווק.   הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן.                                  "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ. https://target-spirit.co.il/ מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   רוצים לראות את הדוגמאות שסופרו בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam   See omnystudio.com/listener for privacy information.
מכירים את הפודקאסט המצוין ״שיר אחד״ של כאן? אז הפעם חשבתי שיהיה מעניין  לספר את הסיפור של שיר אחד מתוך פרסומת אחת שכולנו מכירים- שיר ה״תיק תק״ מתוך הפרסומת של יד 2. כדי להבין איך נולד השיר של יד 2, נפגשתי עם ניב ומיטל האלופים, הלוא הם KNOB Studio, מי שהלחינו והפיקו את השיר. דיברנו על הבריף המקורי, איך יוצרים שיר לטיקטוק, על סקיצות מול התוצר הסופי, על השפעת הבמאים, משרד הפרסום והלקוח, הרפרנסים של מאיה ורטהיימר, השפעות, על הסרט השני מול הסרט הראשון ומה אפשר ללמוד מכל התהליך הזה.   פרק ערוך הפעם, עשיר בקטעים מוסיקליים, סקיצות וכמו תמיד, בהרבה תובנות שכל לקוח ומשרד יכול ללמוד מהן.  מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   רוצים לראות את הדוגמאות שסופרו בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam   See omnystudio.com/listener for privacy information.
גלי מאירי היא הבעלים של האתר הותיק תעשייה דוט קום, המהווה בית לאנשי התוכן, הטלויזיה, המדיה והדיגיטל בישראל. בנוסף, היא היזמית מאחורי הסטארטאפ קומוניטייז המספק לוח דרושים ואתר קריירה לקהילות מקצועיות בפייסבוק (כמו הלוח של קריאייטיב פירסט). כל זה הופך אותה לאחת המומחיות הגדולות בארץ בנושא גיוס עובדים ומציאת עבודה בענף שלנו. ערכנו שיחה ארוכה על הנושא הבוער היום בתעשייה, כדי להבין ממנה מה מאפיין את שוק העבודה שלנו, על השינויים של השנים האחרונות שנתנו כוח עצום לעובדים ואיך כדאי לעובדים ולמגייסים לנהוג בעידן הזה. בחלק הראשון של השיחה דיברנו על הצד של העובדים, איך הם מחפשים עבודה בימינו ועל העובדים שלא מחפשים עבודה, אבל רוצים להיות חשופים להצעות ולהזדמנויות במטרה להתקדם לעבודה טובה יותר, ומה הם יכולים לעשות כדי לנצל את התקופה הזו כדי לשפר את מקום העבודה, התפקיד והשכר שלהם. דיברנו גם על הצעות העבודה בפייסבוק, על לינקדאין ואיך הלוחות ואתרי הקריירה לקהילות מקצועיות שיצרה, מעניקים יתרונות משמעותיים לניהול הקריירה (ומתי שווה לשלם על זה כסף). בחלק השני דיברנו על המגייסים, על השינויים שהם נאלצו לעבור כאשר יש מצוקת עובדים, על מאפייני דור ה-y, על שיווק משרות ומיתוג מעסיק (ועל חוסר המיתוג של רוב המשרדים והארגונים), על גיוס באמצעות חברים ובאמצעות קהילות, על מודעות הדרושים הגנריות ולמה גיוס באמצעות קהילות מקצועיות הוא האופציה הכי יעילה אחרי חבר מביא חבר. לבסוף דיברנו קצת על השיווק של קומוניטייז עצמה, איך הגיעה למנהלי קהילות, על הרצון לפרוץ בחו״ל ומה נאום המעלית שלה למשקיעים שבתקווה יזרימו דלק לסטארט-אפ המבטיח הזה. שיחה ארוכה אבל סופר מרתקת ורלוונטית עם אחת הדמויות שמכירה הכי מקרוב את שוב העבודה שלנו ויודעת לתת המון טיפים, עצות וערך.   מוזמנים להיכנס ללוח (סליחה, לאתר הקריירה) של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   רוצים לראות את הדוגמאות שסופרו בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam   See omnystudio.com/listener for privacy information.
ליעד הייתה קופירייטרית ותיקה שעבדה לא מעט שנים במשרדי הפרסום וברשת 13 עד שלפני שנה נמאס לה קצת מהעבודה הנוכחית ובמקביל הוציאו אותה לחל״ת בעקבות הקורונה. או אז עלה בראשה של ליעד רעיון למיזם חדש- קופסאות לדייטים מבוססות תוכן שהפכו לפופולאריים במיוחד בתקופת הסגרים ומצליחות מאוד עד היום תחת השם oh my box. דיברנו על מהלך הקריירה שלה שגרם לה לרצות להפוך ליזמית עצמאית, איך הופכים רעיון למיזם אמיתי, על הפיתוח הקריאייטיבי של המוצר, על השיווק והפרסום שלו, איך מתמודדים עם לוגיסטיקה, ניהול ספקים, כספים (איך מתמחרים?) וגם על התחרות שנוצרה ממותגים מתחרים ומה עושים כשהעסק ממש מתחיל להצליח. פרק מעורר השראה במיוחד לאנשים קריאייטביים שמחפשים אלטרנטיבות לעבודה במשרדי הפרסום עם המון עצות וטיפים לאנשים שרוצים להפוך את הרעיונות שלהם למיזמים מצליחים. רוצים לראות את הדוגמאות שסופרו בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam   See omnystudio.com/listener for privacy information.
לרגל יום כיפור, הזמנתי שוב את נעם מנלה כדי לראות איתו יחד, מה השתנה מאז שיחתנו הקודמת לפני 4 שנים ואיך תאגידים וחברות גדולות מתנהגות היום בעידן המחובר- מה השתנה לטובה, למה קשה לנו להשתנות, מה קורה לחברות שלא מפנימות את השינוי ולמה גרין ווש זה ממש לא מספיק.    דיברנו על שיווק ופרסום בעידן שבו הרשת היא ארכיון ענק שבו הכל גלוי וחשוף, על הצורך באותנטיות ולמה חייבים לשלם על זה מחיר, על קיצור הפער בין האמירות השיווקיות לבין המציאות, על איך מרוויחים את אמון הצרכנים ואיך כל זה מתחבר לסיבה שאנשים לא מתחסנים, לסיימון ביילס, לסיפור רונאלדו והקוקה קולה ולביטוח לאומי.   דיברנו גם על צדקנות יתר, על אובר pc, על מיעוט קולני שעושה הרבה רעש ברשתות והאם החברות והמותגים יכולים בכלל לנצח או שתמיד ימצאו סיבה לשנוא אותם. בהמשך דיברנו על דברים מעשיים- מה חברות צריכות לעשות היום בפועל ואיך מחלקות השיווק והפרסומאים צריכים להשתלב בעידן הזה, כולל דוגמאות לחברות שעושות את זה נכון כמו למונייד.   לסיום דיברנו גם על המצב בעולם הפרסום, איך השיחה הזו מתקשרת למחאת העובדים בענף ומה כל איש פרסום ושיווק צריך לשאול את עצמו (אמרנו חשבון נפש לא?) ואיך הוא משלב בין הכוח המקצועי שיש לו ביד עם סט הערכים האישי שלו.   פרק מעורר מחשבה (וגם מעורר התנגדות) שכדאי לשמוע ולחשוב עליו במהלך החג. רוצים לראות את הדוגמאות שסופרו בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam See omnystudio.com/listener for privacy information.
עפר יער הוא אחד השותפים הקריאייטיבים במשרד הפרסום ברוקנר-יער-לוי. הוא מנהל קריאייטיב ותיק שהצליח יחד עם שותפיו להביא את משרד הפרסום שלהם לעשירייה הראשונה של המשרדים בארץ. בשיחה איתו, ניסיתי להבין מה התפיסה הקריאייטיבית שלו ומה בעיניו תפקיד הקריאייטיב במשרד פרסום (רמז: שונה מאוד משלי), איך הוא מודד קריאייטיב טוב, מה הוא חושב על פרסים, על שמרנות קריאייטיבית, למה הוא לא נגד מחזמרים וגם, על תקופת הזוהר של הקריאייטיב בשנות ה-2000. דיברנו על מצב העובדים בענף, למה מפריע לו שמכתימים ענף שלם, על שעות העבודה, על התנאים של היום לעומת התנאים של פעם, על חוסר אנושיתו, על הדרישות של הדור החדש ואיך הם כמשרד מתמודדים עם התחרות מול ההייטק. לבסוף דיברנו על המשרד עצמו, מה היתרון היחסי שלהם, למה צירפו בזמנו את יורם לוי ואיך עובדת החלוקה בינהם, על עבודת הדיגיטל והרכישה של ווב 3, איך הוא מצליח לנהל היום תהליכים מורכבים של אופליין ואונליין ומה הוא יעשה כשיתחיל להרגיש מבוגר מדי לא רלוונטי. פרק עם אחד האנשים הנחמדים והמקצועיים שהכרתי, אבל גם עם לא מעט ויכוחים ומתח מקצועי, שהופכים אותו למעניין במיוחד. רוצים לראות את הדוגמאות שסופרו בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam See omnystudio.com/listener for privacy information.
רועי כהן היה כוכב קריאייטיב בארץ, קופירייטר ב-y&r שהפך למנהל קרייאיטיב עטור פרסים בינלאומיים תוך שנים ספורות, מה שהביא את הסוכנויות הבינלאומיות לפנות אליו כדי לצרף אותו לשורותיהן. הוא התחיל קריירה בינלאומית בגרמניה ומשם עבר ללונדון והיום הוא מנהל קריאייטיב ראשי בסוכנות המתמחה במותגי יוקרה כמו בנטלי ופורשה. ניצלתי את הזמן שהוא בביקור מולדת כדי לתפוס אותו לשיחה ארוכה, על המעבר לגרמניה, איך מסתדרים כמנהל קריאייטיב במשרד זר, על הקמפיינים שיצר שם והוא גאה בהם, על המעבר ללונדון, העבודה במקאן גלובל, ההתמחות שיצר בענף הרכב והמעבר בין התמחות בדיגיטל למנהל קריאייטיב שמייצר גם לא מעט סרטים. דיברנו הרבה על פרסום בדיגיטל ועל מהלכים שיצר גם בארץ וגם בחוץ, על עבודה בסטנדרטים בינלאומיים ועל ההבדל בין העבודה בארץ לבין עבודה בחו״ל, על תהליכי העבודה שם, על איך יוצרים קריאייטיב למנטליות שונה, על הזכייה בפרסים נחשבים, על הרגעים הקשים שרצה לחזור לארץ וגם על הקורונה ועם מי נשאר בקשר בארץ במשך כל השנים. פרק ארוך אבל שווה ממש, מלא בדוגמאות מפילות לסת והמון השראה מאחד הישראליים שהגיעו הכי רחוק בתחום. רוצים לראות את הדוגמאות שסופרו בפרק? כולן מחכים לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam See omnystudio.com/listener for privacy information.
פרץ מרקיש היה במשך שנים במאי פרסומות מצליח ושותף בחברת הפקות צעירה, עד שיום אחד הוא עשה עשה סוויץ ועבר לייצר תוכן כסמנכ״ל הקריאייטיב וההפקה של חברת התוכן peach. בשיחה בינינו הוא הסביר למה עשה את השינוי, מה ההבדל בעיניו בין תוכן לבין פרסום, איך נראה בריף ליצירת תוכן, למה קופירייטרים קלאסיים פחות מצליחים לייצר תוכן ולמה הוא מעודד את אנשי הקריאייטיב שלו גם להתנסות בבימוי. דיברנו על היתרון והחיסון בכך שמנהל הקריאייטיב הוא גם מנהל ההפקה, איך מתכננים תקציב לתוכן, מהם המדדים להצלחה של תוכן ואיך לעזאזל הוא מצליח לייצר 500 סרטים בשנה. דיברנו הרבה על נושא השירים בתוכן ובפרסומות. איך פיצחו פורמט מתוחכם של תוכן שמתחיל בקליפ מוסיקלי אמיתי לכל דבר וממשיך לפרסומת בהשתתפות הטאלנט והשיר ומה הוא חושב על תופעת המחזמרים בפרסומות. לסיום דיברנו על עידן המייקרים שבו כל אחד יכול לצלם ולערוך לבד ומה היתרון שלו ושל החברה כמי שמצליחים לייצר הפקות פרמיום ברמת הפקה של פרסומות וגם... העלנו רעיון שיכול להפוך אתכם המאזינים גם למייקרים כאלו. פרק עשיר בסיפורים, דוגמאות וקייס סטאדיס מעולים עם אחד מאנשי התוכן המובילים בארץ. עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam See omnystudio.com/listener for privacy information.
האורחת של הפרק הזה (וגם אורחת הגיבוי שהכנתי) נכנסה לבידוד ולכן הפעם במקום פרק שלם, החלטתי לעדכן אתכם בכמה חדשות, הודעות וגם רמזים על דברים שהולכים לקרות בקרוב. הנה לינקים לכמה מהדברים שאני מדבר עליהם: המייל שלי לפניות, בקשות, הצעות, הזמנת הרצאות ביקורות וכל מה שאתם רוצים: meiran@punkt-adv.com לוח הדרושים החדש של הקהילה נמצא פה: https://creative.cmtz.me/ קבוצת קריאייטיב פירסט בפייסבוק: https://www.facebook.com/groups/createam העמוד של גרנות: https://granot-awards.co.il/ ולסיום, מזמין אתכם להירשם לניוזלטר של הקבוצה והפודקאסט ולקבל בכל שבוע תרכיז מזוקק של התוכן הכי חשוב, מדובר ומעניין של השבוע החולף: https://www.punkt-adv.com/juiceletter שבוע טוב ותהיו בריאים, מירן   See omnystudio.com/listener for privacy information.
גיא אורדיבר הוא סוג של כוכב פייסבוק, צייצן, משפיען ובעיקר מצחיקן שמקבל הרבה מאוד חשיפה ולייקים על התוצרים שלו ברשתות החברתיות. בשנתיים האחרונות הוא עושה קריאייטיב לסושיאל של עיריית תל-אביב יפו ולפני מספר שבועות הוא החל תפקיד חדש כמנהל הסושיאל של משרד הפרסום גליקמן. דיברנו על העבודה בעירייה, איך יוצרים הומור בעידן שבו אסור לצחוק על שום דבר, האם הוא יודע לעשות גם קריאייטיב לא הומוריסטי, על השפה הייחודית שנוצרה לעירייה, על הכניסה לנעליים הגדולות שהשאיר קודמו בתפקיד והאם הוא יודע איך מפצחים ״ויראליות״ ברשתות החברתיות. דיברנו באופן כללי על קריאייטיב בסושיאל מדיה, למה הרבה מהמותגים מדברים בשפה דומה, על ההבדל בין קריאייטיב אופליין לקריאייטיב בדיגיטל והאם הוא רוצה לפעמים לעבור למגרש של הטלוויזיה ושלטי החוצות? דיברנו גם על הקריירה שלו, על ההתחלה הלא קלה במשרדים הקטנים ועל ההבדל שחש בביקוש בתחילת הדרך לבין על הביקוש שהוא חווה עכשיו לעובדים כמוהו וגם, על המעבר לניהול ועל הבחירה דווקא בגליקמן. לבסוף דיברנו גם על הצד האישי שלו, על הקשר בין כתיבת פוסטים מצחיקים לבין הצלחה בקריאייטיב, על הפרסונה האישית שלו כ״אנטי גיבור״ וכמה מהצד האישי שלו זולג לתוצרים הקריאייטיביים שהוא מייצר. פרק רציני עם איש מצחיק ומוכשר.  עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam See omnystudio.com/listener for privacy information.

פודאסטים מובילים

פרסומת